O analiză recentă a pieței creatorilor de conținut din Italia dezvăluie că doar o mică parte dintre ei reușesc să obțină venituri consistente. Potrivit datelor, doar 4% dintre influenceri încasează lunar sume care depășesc 10.000 de euro, în timp ce 35% nu ajung nici măcar la 1.000 de euro.
Studiul, realizat de o companie specializată în marketingul influențatorilor, a analizat un eșantion de aproximativ 1.000 de creatori din diverse domenii. Rezultatele arată că, deși industria este în creștere, veniturile individuale au scăzut ușor față de anul trecut.
Diferențe între genuri și provocări
Discrepanțele între veniturile bărbaților și femeilor sunt semnificative. Femeile au de două ori mai multe șanse să câștige sub 500 de euro pe lună față de colegii lor de sex masculin. Mai mult, doar 20% dintre creatoare depășesc 3.000 de euro lunar, în timp ce la bărbați procentul crește la 32%.
Pe lângă inegalități financiare, femeile se confruntă și cu atacuri online, inclusiv comentarii legate de aspectul fizic sau stereotipuri de gen.
Surse de venit și probleme în colaborări
Instagram rămâne principala sursă de venit pentru 53% dintre creatori, urmat de TikTok (14%) și YouTube (13%). În schimb, LinkedIn a ieșit surprinzător pe locul patru, fiind menționat ca sursă principală de către 9% dintre respondenți.
Majoritatea creatorilor (67%) se bazează pe parteneriate și conținut sponsorizat, dar mulți se plâng de întârzieri în plată sau cereri nerealiste din partea brandurilor. În Franța, o practică comună este acceptarea de cadouri în schimbul colaborărilor, fără remunerație directă.
Perspective pentru viitor
În ciuda provocărilor, sectorul continuă să crească. Estimările indică o cifră de afaceri de 385 de milioane de euro în 2025, cu o creștere de 4% față de anul precedent. Domeniile care conduc această expansiune includ moda și frumusețea (26%), alimentația (18%), tehnologia (15%) și călătoriile (12%).
Deși mulți tineri visează la o carieră în domeniul creării de conținut, realitatea arată că doar o minoritate reușește să trăiască din această activitate.