Companiile de produse de larg consum ar putea compensa scăderea natalității prin orientarea către segmentul de vârstnici, care deține o putere de cumpărare semnificativă. În condițiile în care populația globului îmbătrânește accelerat, iar natalitatea atinge minimuri istorice, piețele se reconfigurează, oferind șanse neexplorate în domenii precum moda, alimentația sau îngrijirea personală.
În ciuda faptului că persoanele în vârstă cheltuie considerabil pe călătorii, restaurante și produse de calitate, industria rămâne concentrată în mod disproporționat pe tineri. În realitate, generația „baby boomers” reprezintă un segment neglijat, dar extrem de valoros, cu nevoi specifice și resurse financiare substanțiale.
Japonia, țară cu una dintre cele mai îmbătrânite populații, a demarat deja adaptarea ofertei comerciale, introducând mall-uri dedicate, articole vestimentare ergonomice și chiar asistenți robotizați. Și în Europa și Statele Unite tendința se accentuează, iar decalajul dintre numărul tinerilor și cel al vârstnicilor se reduce progresiv.
În domeniul modăi, de exemplu, există cerere nesatisfăcută pentru haine elegante, dar confortabile: gulere mai înalte, mâneci lejere, materiale respirante și detaliu funcționale precum buzunare suplimentare sau închideri ușor de manipulat. Pentru cei cu mobilitate redusă, soluțiile pot fi inspirate chiar din gama de produse pentru copii cu dizabilități, adaptate însă la estetică și preferințe adulte.
Dar oportunitățile nu se limitează la îmbrăcăminte. Industria de wellness și beauty investește deja în produse anti-îmbătrânire avansate: creme care stimulează producția de colagen, suplimente nutritive pentru menținerea masei musculare și a funcțiilor cognitive, sau preparate nutritionale care încetinesc degradarea celulară.
Pe termen lung, cea mai semnificativă șansă pentru companii este asociată cu conceptul de „viață lungă și sănătoase”. Anticiparea modului în care vor evolua nevoile consumatorilor pe măsură ce îmbătrânesc poate conferi fermelor reziliență într-o lume în continuă schimbare demografică.