După o perioadă în care discreția a fost la modă, industria modei de lux pare să se întoarcă către estetica bold, cu sigle mari și designuri care atrag privirile. Tendința este impulsată de scăderea cererii și de necesitatea de a recâștiga atenția clienților.
Multe dintre cele mai cunoscute branduri, inclusiv Gucci, Chanel, Versace și Burberry, reorientează strategia de branding pentru a redeveni relevante. Schimbări la nivel conduceri creative, precum numirea lui Luca de Meo la Kering, au accelerat această tendință. Gucci își reînnoiește colecțiile pentru a recâpăta farmecul inițial, iar Burberry reîmprospătează elementele tradiționale britanice. Moncler testează colaborări limitate, iar Prada explorează versatilitatea.
Studii recente indică faptul că, deși prețurile în domeniul articolelor de lux au crescut semnificativ, doar mărcile ultra-exclusive, precum Hermès, Rolex sau Cartier, au menținut creșteri constante.
Potrivit analiștilor, combinația dintre prețuri accesibile și designuri care fac senzație ar putea fi cheia succesului pentru brandurile care își recapătă poziția pe piață. În acest context, afișarea vizibilă a luxului redevine o formă de expresie și statut.